El cartel publicitario se caracteriza por su vistosidad, debe ser ante todo llamativo y de rápida lectura. Siempre debe tener un detalle que atraiga el interés del espectador, y ello se consigue empleando de manera creativa los elementos del lenguaje plástico y visual: color, movimiento, textura, forma, contraste, composición, etc
En el lenguaje publicitario intervienen sociólogos, psicólogos, fotógrafos, diseñadores gráficos, etc.
El cartel es una imagen de formato variable , cuya finalidad es anunciar al público un acto de interés cultural o social, aconsejar un producto, divulgar ideas políticas, etc
Podemos diferenciar según el tipo de mensaje estos temas:
- Comercial, cultural, políticos, turísticos, espectáculos (definir cada uno de ellos)
Podemos diferenciar según el tipo de mensaje estos temas:
- Comercial, cultural, políticos, turísticos, espectáculos (definir cada uno de ellos)
CARACTERÍSTICAS DEL DISEÑO PUBLICITARIO
En un cartel publicitario la imagen y el texto deben llevarse bien y para ello es importante conocer las leyes de la percepción visual más relevantes que rigen la composición, para que el mensaje funcione. (poner información de ambas partes de los apuntes)
LAS LEYES GESTÁLTICAS DE LA PERCEPCIÓN. Esta teoría defiende que el ojo humano es capaz de percibir un número limitado de información, si esta es excesiva, no permite que el sistema de percepción construya una unidad visual, con lo cual rechaza la impresión por caótica y poco coherente.
La buena forma se asocia con la simplicidad, tomar lo más sencillo de entre varias formas
COMPOSICIÓN DEL DISEÑO PUBLICITARIO: la percepción y la distinción de la figura y el fondo, el uso del ritmo y la simetría, color , luz linea, texturas, movimiento, etc. son factores que tendremos en cuenta a la hora de realizar una composición.
Atendiendo a la relación entre estos aspectos , y dando igual importancia a los huecos vacíos, reconoceremos estos esquemas compositivos
- Composición horizontal. Sugiere equilibrio y estabilidad
- Composición vertical. Sugiere acción, fuerza y tensión
- Composición diagonal. Originalidad y desequilibrio
- Con formas de cruz, de aspa o basándose en letras.
- Con formas geométricas: Circunferencia, triángulo, cuadrado.......
- Composición subjetiva. Entran en juego aspectos como la sensibilidad, el gusto, las creencias, la intuición, etc del publicista a la hora de componer.
LAS LEYES GESTÁLTICAS DE LA PERCEPCIÓN. Esta teoría defiende que el ojo humano es capaz de percibir un número limitado de información, si esta es excesiva, no permite que el sistema de percepción construya una unidad visual, con lo cual rechaza la impresión por caótica y poco coherente.
La buena forma se asocia con la simplicidad, tomar lo más sencillo de entre varias formas
COMPOSICIÓN DEL DISEÑO PUBLICITARIO: la percepción y la distinción de la figura y el fondo, el uso del ritmo y la simetría, color , luz linea, texturas, movimiento, etc. son factores que tendremos en cuenta a la hora de realizar una composición.
Atendiendo a la relación entre estos aspectos , y dando igual importancia a los huecos vacíos, reconoceremos estos esquemas compositivos
- Composición horizontal. Sugiere equilibrio y estabilidad
- Composición vertical. Sugiere acción, fuerza y tensión
- Composición diagonal. Originalidad y desequilibrio
- Con formas de cruz, de aspa o basándose en letras.
- Con formas geométricas: Circunferencia, triángulo, cuadrado.......
- Composición subjetiva. Entran en juego aspectos como la sensibilidad, el gusto, las creencias, la intuición, etc del publicista a la hora de componer.
RELACIÓN ENTRE EL TEXTO Y LA IMAGEN
Pero sobre todo es la creatividad en el definición de una imagen junto con el logotipo y el texto lo que hace que nos atraiga un cartel publicitario y no nos parezca indiferente.
Un cartel blanco y mucha imaginación ha sido suficiente para transmitir en esta imagen el concepto publicitario sin ningún problema.
|
Ejemplo de publicidad llamativa, fácil de recordar y muy directa. Este tipo de carteles se obtienen con el uso del ingenio a la hora de crear publicidad unido a una buena dosis de originalidad
|
Observa los siguientes ejemplos y analiza junto a la profesora todo lo anterior comentado.
LA TIPOGRAFÍA
La tipografía es el conjunto de tipos de letras y el empleo que se hace de ellas para comunicarnos. El tipo es la forma de la letra y existe una gran variedad, clasificadas en familias y con un nombre para cada una. Esta amplia diversificación de los tipos de letras agrupa desde las más clásicas, antiguas y tradicionales a las letras más modernas e informales.
El tipo de letra es fundamental para lograr un buen cartel publicitario.
El conocimiento de los tipos de letra es tan importante para el diseñador gráfico como la capacidad de dibujar y el dominio del dibujo geométrico. Equivocarse en el tipo de letra elegido implicará no alcanzar el fin propuesto, significa no conseguir que un mensaje sea legible.
A la hora de realizar un logotipo o un texto en un cartel publicitario debemos saber que se quiere expresar y buscar el tipo adecuado: serio y convencional (letra clásica), informal (letra minúscula, algo redondeada).....Pero además de los ya catalogados y creados, el diseñador puede crear su propio alfabeto, dando mayor exclusividad al logotipo y mensaje.
El tipo de letra es fundamental para lograr un buen cartel publicitario.
El conocimiento de los tipos de letra es tan importante para el diseñador gráfico como la capacidad de dibujar y el dominio del dibujo geométrico. Equivocarse en el tipo de letra elegido implicará no alcanzar el fin propuesto, significa no conseguir que un mensaje sea legible.
A la hora de realizar un logotipo o un texto en un cartel publicitario debemos saber que se quiere expresar y buscar el tipo adecuado: serio y convencional (letra clásica), informal (letra minúscula, algo redondeada).....Pero además de los ya catalogados y creados, el diseñador puede crear su propio alfabeto, dando mayor exclusividad al logotipo y mensaje.
FASES EN LA REALIZACIÓN DE UN CARTEL
1. Estudio del tema y tipo de cartel (comercial, cultural......)
2. Análisis del tipo de espectador (edad, sexo, ocupación.......) Hay que pensar qué se quiere decir y a quién va dirigido.
3 Análisis de la idea y realización del primer boceto. Hay que decidir que interesa que predomine, si el texto o la imagen. Se estudia la imagen, el tipo de letras, tamaño y posición del texto , hasta encontrar una manera breve, precisa y directa. A través de bocetos rápidos vemos distintas posibilidades de composición. En cada fase es mejor no decidir un camino concreto , sino comparar unos bocetos con otros. Las letras precisan atención, puedes diseñar un tipo o copiarlo. Cada letra transmite una sensación determinada . Deben destacar bien del fondo y ser legibles. Si no se trabajan bien pueden echar a perder una buena idea o un buen tratamiento de la imagen.
2. Análisis del tipo de espectador (edad, sexo, ocupación.......) Hay que pensar qué se quiere decir y a quién va dirigido.
3 Análisis de la idea y realización del primer boceto. Hay que decidir que interesa que predomine, si el texto o la imagen. Se estudia la imagen, el tipo de letras, tamaño y posición del texto , hasta encontrar una manera breve, precisa y directa. A través de bocetos rápidos vemos distintas posibilidades de composición. En cada fase es mejor no decidir un camino concreto , sino comparar unos bocetos con otros. Las letras precisan atención, puedes diseñar un tipo o copiarlo. Cada letra transmite una sensación determinada . Deben destacar bien del fondo y ser legibles. Si no se trabajan bien pueden echar a perder una buena idea o un buen tratamiento de la imagen.
Impactante y muy creativo cartel que se utilizó en una campaña para luchar contra el tabaquismo. Observad que en este caso la imagen predomina ante el texto, aunque ambos tienen la misma importancia en relación al significado. La primera observación de la imagen seguida de la lectura en letra pequeña del mensaje que completa la composición hace que impacte aún más en el espectador el significado del cartel.
|
Cartel realizado por Victoria con tipografía y dibujo diseñados por alumnos para anunciar el Festival de arte urbano celebrado en nuestro instituto. En este caso el texto tiene el mismo protagonismo que la imagen. Observad la tipografía elegida cómo enfatiza y hace alusión al "estilo" de actividades que se pretendían informar y ofertar.
|
4. Selección de los materiales y técnicas: fotomontaje, técnicas fotográficas, temperas, lápices de colores, técnicas mixtas, aplicaciones y programas de diseño, rotulación del texto, técnicas mixtas, etc.
5. Realización final.
5. Realización final.