La representación más importante de una empresa es su logotipo. Un símbolo o un texto con una tipografía concreta que hace que identifiquemos la marca perfectamente. Durante la segunda semana de trabajo tenéis que realizar un logo, aunque ya la primera podéis ir investigando y haciendo pruebas.
Al final de la semana tenéis que haber entregado:
1. Lluvia de ideas: primeros esquemas, ideas por escrito y bocetos.
2. Ideas dibujadas y construcción geométrica en la que se apoyan.
3. Análisis de los elementos utilizados en la confección del logotipo: geometría, color, ritmo, líneas, tipografía, ...
4. Justificación de las decisiones tomadas en el grupo: composición, color, geometría, tipo de letra,...
5. Logo definitivo.
Estos apartados se entregarán en el classroom individual, mediante escaneado o, si es el caso, entrega de documento digital realizado. Del 1 al 4, serán entregas personales, de lo realizado por cada uno dentro del grupo. El apartado 5 sí es grupal, aunque lo deben entregar todos los miembros del equipo.
DISEÑO DEL LOGOTIPO
Dentro del proyecto central debéis realizar un logotipo o símbolo para la empresa. Hemos estado analizando en clase logotipos. Ahora que ya sabéis qué tipo de empresa vais a crear y habéis decidido el nombre, es hora de ponerse a diseñar una imagen que represente a la empresa.
¿Qué es un logotipo?
La RAE da dos definiciones de la palabra "logotipo":
1. m. Símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.
2. m. Impr. Grupo de letras, abreviaturas, cifras, etc., fundidas en un solo bloque para facilitar la composición tipográfica.
En el mundo de la publicidad, se distinguen los siguientes tipos de logos: logotipo, imagotipo, isotipo e isologo.
1. m. Símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.
2. m. Impr. Grupo de letras, abreviaturas, cifras, etc., fundidas en un solo bloque para facilitar la composición tipográfica.
En el mundo de la publicidad, se distinguen los siguientes tipos de logos: logotipo, imagotipo, isotipo e isologo.
Características principales de un logotipo
- Debe ser simple y fácilmente legible: usa un máximo de tres colores, si tiene texto usa tipografía fácil de leer. (esto no quiere decir que sea fácil).
- Tiene que crear impacto visual, es decir, que llame la atención sin esfuerzo y sea fácilmente recordado. Tiene que representar a la empresa e identificarse con el público al que va dirigido. - Debe ser atemporal y único. Se tiene que diferenciar de la competencia y no ceñirse a la moda del momento. - Tiene que poderse reproducir fácilmente, en distintas escalas y diferentes materiales. Por eso el tener una base geométrica ayuda a su reproducción fácil. Si lo realizas con una aplicación informática, hazla vectorial. - Debe ser adecuado al público al que se dirige, teniendo presente lo que quiere transmitir la empresa y evitando elementos que se puedan malinterpretar. |
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¿Por dónde empezar?
Antes de empezar con la imagen de la empresa, vamos a ver qué hay que tener en cuenta las características y particularidades de la empresa:
- ¿Cuál es el nombre de nuestra empresa/producto? - ¿En qué sector desarrolla la actividad (industria, servicios, agricultura...)? - ¿Qué tipo de productos vendemos o qué tipo de servicios ofrecemos? - ¿Qué objetivos tiene la empresa? - ¿Qué hace nuestra competencia? ¿Podemos ofrecer algo mejor o distinto? - ¿Por qué hemos elegido ese nombre para la empresa? ¿Cuál ha sido la inspiración? ¿Hay algún motivo especial? También es importante preguntarnos por los posibles clientes de la empresa, nuestro target: edades, sexo, nivel socioeconómico, lugar de residencia, etc. A este público irá también dirigida nuestra publicidad. Por supuesto, hemos estado investigando logotipos para algo. ¿Qué colores nos parecen más adecuados? ¿Queremos incluir o evitar algún elemento en especial? Y, sobre todo, ¿Qué queremos transmitir? |
El origen del logo de Coca Cola
Historia del logo de Adidas.
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Conocimientos previos
Durante estos dos años hemos estudiado distintos aspectos en Educación Plástica, que se aplican en Diseño Gráfico. Aquí os apuntamos unos cuantos elementos que podéis tener en cuenta para el diseño de vuestro logo:
1. COMUNICACIÓN Y LENGUAJE VISUAL. Cómo funciona, los elementos: receptor, emisor, canal, mensaje, código y, sobre todo, contexto. 2. Elementos básicos de expresión artística: PUNTO, LÍNEA, PLANO Y TEXTURA. 3. El COLOR: Expresividad y significado. Combinación de colores. Colores primarios, secundarios, complementarios, armonía de colores, ... 4. FORMAS: naturales y artificiales, geométricas y orgánicas, grandes y pequeñas, regulares e irregulares, ... 5. FORMA Y ESPACIO: Leyes de la Gestalt: Figura y fondo, Ley de cierre, Ley de agrupación. Ilusiones ópticas. 6. COMPOSICIÓN, RITMO Y EQUILIBRIO. Ley de tercios. Simetría y asimetría. Posición de los elementos en el plano y con respecto a otros elementos. 7. GEOMETRÍA: Paralelas, perpendiculares, división de segmentos y ángulos, polígonos regulares, óvalos y ovoides, espirales, enlaces, tangencias. |
Enlaces interesantes para ampliar conocimientos
https://www.arturogarcia.com/consejos-para-disenar-un-logotipo/
https://rockcontent.com/es/blog/como-crear-un-logotipo/
http://www.saregune.net/ikasi/hezigune/curso.php?curso=disenno&leccion=disenno_fundamentos_me
https://rockcontent.com/es/blog/tipografias-gratis-para-descargar/
https://www.fuegoyamana.com/blog/usar-el-color-en-la-identidad-corporativa/
https://www.staffdigital.pe/blog/como-geometria-influencia-diseno-de-logos-primera-parte/
https://rockcontent.com/es/blog/como-crear-un-logotipo/
http://www.saregune.net/ikasi/hezigune/curso.php?curso=disenno&leccion=disenno_fundamentos_me
https://rockcontent.com/es/blog/tipografias-gratis-para-descargar/
https://www.fuegoyamana.com/blog/usar-el-color-en-la-identidad-corporativa/
https://www.staffdigital.pe/blog/como-geometria-influencia-diseno-de-logos-primera-parte/
Tipografía
Una de las partes más importantes de la imagen corporativa es la tipografía, es decir el tipo de letra que se utiliza. Este tipo de letra puede usarse en el logotipo, o ser precisamente su base, o no aparecer en absoluto. Podéis coger una tipografía ya existente tal y como está, modificarla o crear una nueva relacionada con la empresa.
Para tener una nociones básicas de lo que es una tipografía pinchad aquí o en este otro enlace. Podéis crear una tipografía nueva que responda a las características de vuestra empresa y sirva como identidad. Os podéis pasar por la página de Lo Siento estudio para ver ejemplos. |
Lettering para IAAC (Institut d'Arquitectura Avançada de Catalunya). Los siento Estudio.
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